一、美团品牌介绍

美团是一家科技零售公司，美团的使命是“帮大家吃得更好，生活更好”。作为中国领先的生活服务电子商务平台，公司拥有美团、大众点评、美团外卖等消费者熟知的App，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类，业务覆盖中国2800个县区市。

2010年3月4日，美团正式上线。3月，美团开始持续推动服务零售和商品零售在需求侧和供给侧的数字化升级，和广大合作伙伴一起为消费者提供品质服务。 2018年9月20日，美团在港交所挂牌上市。 美团以客户为中心，不断加大在新技术上的研发投入。美团会和大家一起努力，更好承担社会责任，更多创造社会价值。 2023年5月，美团正式在中国香港推出外卖平台Keeta 。

2025年2月3日，美团“春节旅游”搜索量增168%，异地餐饮团购消费增近五成。 2025年二季度美团将为全国范围内全职及稳定兼职骑手缴纳社保。

二、美团品牌vi设计分析

美团的品牌标志经历了多次迭代，目前以黄色字标与袋鼠图形结合为主要特征。2019 年品牌升级后，主色调统一为 “美团黄”，并强化了视觉一致性。标志由以下元素构成：

1、文字部分

采用定制字体 “美团体”，字形方正且富有动感，“美团” 二字以黑色呈现，与黄色背景形成强烈对比，增强辨识度。

2、图形部分

美团外卖子品牌的标志为简化的袋鼠头部，强调 “袋子大、跑得快” 的配送属性；主品牌则更多以纯文字标志为主，袋鼠元素作为辅助图形出现在特定场景（如配送相关物料）。

3、色彩系统

美团的品牌色为美团黄，这一高饱和度的黄色象征热情、活力与便捷，广泛应用于线上线下的视觉触点，包括 APP 界面、线下设备（如共享单车、充电宝）、宣传物料等。

总结

美团的 VI 设计以 “美团黄” 和 “美团体” 为核心，通过统一的视觉语言传递便捷、活力与信任感。其设计不仅强化了品牌辨识度，更通过线上线下的全方位渗透，将美团塑造为 “生活服务基础设施” 的代名词。